2025年上半年，台灣汽車市場經歷了一段充滿挑戰的時期，整體銷量呈現下滑趨勢。具體數據顯示，1月至6月累計掛牌數為19.8萬輛，與去年同期相比大幅衰退14.4%，這反映出市場正面臨著顯著的壓力。其中，「2025 台灣車市下降14.4%:消費者因關稅觀望心理大增」的現象尤為值得關注。由於美國對台關稅政策的不確定性，以及國內對於貨物稅調降的討論，許多消費者選擇暫緩購車計畫，期待更明朗的政策環境。
儘管整體市場低迷，部分車款仍表現亮眼。例如，Corolla Cross在國產車市場中逆勢熱銷，突破2萬輛，顯示其產品力仍受到消費者青睞。在進口車方面，RAV4則持續穩居冠軍寶座。然而，這些個別車款的優異表現，並未能完全抵銷整體市場的下滑趨勢。面對車市的淡季，不少品牌會選擇在汽機車展售活動成為品牌行銷高峯:優惠與策略案例盤點中，祭出更多優惠來吸引顧客。
實用建議： 對於正在觀望的消費者而言，密切關注關稅及貨物稅政策的最新動態至關重要。同時，不妨多方比較各品牌車款的優惠方案，或考慮購買市場表現穩定的熱銷車款，以降低潛在的風險。此外，若您對環保議題有所關注，也可將目光轉向電動車或油電混合車等更節能的選擇。
這篇文章的實用建議如下(更多細節請繼續往下閱讀)
- 密切關注關稅及貨物稅政策動態：由於政策不明朗是導致消費者觀望的主因，持續關注美國對台關稅議題以及國內貨物稅調降討論的最新進展至關重要。您可以訂閱相關新聞、關注政府公告，以便在政策明朗時迅速做出購車決策。
- 多方比較優惠方案，考慮熱銷車款：在觀望期間，積極比較各品牌車款的促銷方案。同時，考慮購買市場表現穩定的熱銷車款（如Corolla Cross、RAV4等），這些車款通常保值性較高，能降低潛在風險。此外，車廠在汽機車展售活動期間，通常會祭出更多優惠來吸引顧客。
- 除了新車，也可考慮中古車市場：若預算有限，或不急於購車，不妨將目光轉向中古車市場。在政策不明朗時期，中古車的價格可能更具吸引力，能以較低的成本滿足您的用車需求。同時，也可關注電動車或油電混合車等更節能的選擇，提前布局未來趨勢.
- 2025車市寒冬：關稅未定，觀望潮下誰能突圍？
- 2025車市警報：關稅迷霧籠罩，買氣凍結下的消費心理
- 2025台灣車市降14.4%：關稅未定，消費者觀望成主因
- 2025車市購車停看聽：關稅、稅制變動下的消費者決策
- 2025 台灣車市下降14.4%:消費者因關稅觀望心理大增結論
- 2025 台灣車市下降14.4%:消費者因關稅觀望心理大增 常見問題快速FAQ
2025車市寒冬：關稅未定，觀望潮下誰能突圍？
2025年上半年，台灣車市遭遇前所未有的寒冬。受到美國對台關稅政策遲遲未定的影響，消費者普遍抱持著觀望態度，期待關稅下調後車價能更親民，進而延遲了購車計畫。這股觀望潮直接反映在銷售數據上，2025年1至6月，台灣新車市場的總銷量僅為198,967輛，與2024年同期相比，大幅衰退14.4%。面對如此嚴峻的市場情勢，各家車廠無不絞盡腦汁，試圖在關稅迷霧中尋找突圍之路.
關稅政策懸而未決，消費信心受挫
台美關稅議題的延宕，無疑是影響2025上半年車市的最大因素之一。在對等關稅談判的前提下，台灣進口車的高關稅成為檢討對象，政府可能調整進口關稅或貨物稅的傳言甚囂塵上。然而，由於政策始終未能拍板定案，消費者對於降稅抱持高度期待，卻也因此陷入觀望. 經濟部公佈的數據顯示，6月份汽機車零售業營業額年減17.3%，已連續4個月呈現負成長，可見關稅議題對消費信心的打擊之大. 此外，也有車商透露，消費者不僅延遲購車，也縮減了買車預算.
車廠積極應對，促銷方案提前開打
面對買氣下滑，各家車廠紛紛提前啟動促銷戰，祭出各式各樣的優惠方案，力圖刺激消費。部分進口車商甚至喊出「進口車賣國產價」的口號，透過降價來吸引消費者。例如，原本售價135萬元起跳的進口車，現已調降至124.8萬元，若搭配汰舊換新補助，價格甚至低於120萬元。然而，儘管促銷活動熱烈，消費者的觀望心態仍然濃厚，車市的整體買氣並未明顯回升.
市場龍頭地位穩固，黑馬異軍突起
儘管整體車市低迷，Toyota 仍憑藉其品牌優勢和產品力，穩居市場龍頭地位。其中，Corolla Cross 以 20,538 輛的驚人銷量，不僅稱霸國產車市場，更遙遙領先其他競爭對手。RAV4 則以 10,026 輛的佳績，穩坐進口車銷售冠軍寶座. 然而，值得注意的是，中華汽車旗下的 J Space 異軍突起，以 9,401 輛的銷量擠進總市場前三名，成為2025上半年車市的一匹黑馬. 此外，Tesla Model Y 在6月份展開大量交車後，也迅速竄升至豪華進口休旅車銷售冠軍. 這些表現突出的車款，或許能在寒冬中為車市帶來一絲曙光。
- 重點整理：
- 關稅政策未定：消費者觀望，延遲購車計畫。
- 車市大幅衰退：上半年總銷量年減14.4%。
- 車廠積極促銷：優惠方案提前開打，刺激消費。
- 市場競爭激烈：Toyota穩居龍頭，J Space異軍突起。
在關稅政策尚未明朗的情況下，車廠如何調整銷售策略，推出更具吸引力的產品和服務，以提振消費者信心，將是未來市場突圍的關鍵.
2025車市警報：關稅迷霧籠罩，買氣凍結下的消費心理
2025年上半年，台灣車市遭遇了前所未有的寒流，銷量大幅下滑14.4%。這場「車市寒冬」的背後，除了全球經濟局勢的影響，更直接的原因是美國對台關稅政策的不確定性，以及國內對於貨物稅是否調降的討論。這兩大因素交織在一起，猶如迷霧一般籠罩著整個汽車市場，讓消費者陷入了「等等看」的觀望心態，直接導致了汽車買氣的凍結。
具體來說，這種觀望心理是如何產生的？我們可以從以下幾個方面來理解：
消費者期待降價
- 關稅調降預期： 美國與台灣之間的貿易談判中，汽車關稅的議題備受關注。市場普遍預期，如果美國對台灣調降汽車關稅，那麼進口車的價格將會大幅下降。對於有意購買進口車的消費者來說，此時選擇「先觀望、再決定」無疑是最理性的策略。
- 貨物稅調整風聲： 除了關稅之外，台灣國內對於汽車貨物稅的調整也議論紛紛。部分人士主張調降貨物稅，以刺激汽車消費。如果貨物稅真的調降，那麼無論是進口車還是國產車，都有可能因此降價。這也使得消費者更加傾向於延遲購車，期待更優惠的價格。
不確定性增加
- 政策不明朗： 關稅和貨物稅的具體調整方案、調整幅度、以及實施時間點，目前都尚未確定。這種政策上的不明朗，讓消費者難以評估未來的購車成本，進而產生猶豫心理。
- 市場價格混亂： 由於消費者普遍抱持觀望態度，汽車經銷商面臨著庫存壓力。為了刺激銷售，部分經銷商可能會推出促銷活動或加大議價空間。然而，這種不穩定的市場價格，反而讓消費者更加困惑，難以做出決定。
替代方案
- 等待新款車型： 2025年有多款新款車型即將上市，例如小改款的 Hyundai Tucson。部分消費者可能會選擇延遲購車，以便等待新款車型的上市，或者比較不同車款之間的性價比。
- 轉向二手車市場： 受到新車市場觀望氣氛的影響，部分消費者可能會轉向二手車市場，尋找更具價格優勢的替代方案。
總而言之，2025年台灣車市的這波「買氣凍結」，是多重因素共同作用的結果。關稅政策的不確定性、貨物稅調整的討論、以及消費者對於降價的期待，都加劇了市場的觀望氛圍。在這種情況下，汽車廠商和經銷商需要更加靈活地調整市場策略，才能在寒冬中突圍而出。與此同時，政府也應儘快明確相關政策，以穩定市場信心，促進汽車產業的健康發展。
2025台灣車市降14.4%：關稅未定，消費者觀望成主因
2025年上半年台灣車市的整體下滑，與消費者普遍抱持的觀望態度息息相關。這種觀望心理主要源於兩個關鍵因素：美國對台關稅政策的不確定性，以及國內對於貨物稅調降的討論。由於這兩項政策變動都可能直接影響車價，許多消費者選擇暫緩購車計畫，期待在政策明朗化後再做決定. 讓我們先了解關稅與貨物稅對於車價的影響：
關稅與貨物稅對車價的影響
- 關稅：台灣目前進口車關稅為17.5%。若美國對台關稅調降，甚至降至0%，理論上美國進口車的價格將會降低。
- 貨物稅：台灣的貨物稅依排氣量大小而有不同：
- 2000cc 以下：25%
- 2001cc 以上：30%
- 電動車及油電混合動力車：減半徵收
以一輛出廠價100萬元的進口車為例，若排氣量為1798c.c.，現行關稅和貨物稅計算如下：
- 關稅：100萬 x 17.5% = 17.5萬
- 貨物稅：（100萬 + 17.5萬）x 25% = 29.38萬
- 營業稅：（100萬 + 17.5萬 + 29.38萬）x 5% = 7.34萬
- 完稅價：100萬 + 17.5萬 + 29.38萬 + 7.34萬 = 154.22萬
若關稅降為0，則完稅價將降為 136.72萬，降幅達17.5萬。然而，實際售價是否會完全反映關稅降幅，仍取決於車廠或車商的策略。
消費者觀望心態分析
在關稅和貨物稅政策不明朗的情況下，消費者的觀望心態主要體現在以下幾個方面：
- 延遲購車：消費者普遍預期車價可能因政策變動而調降，因此選擇延遲購車，等待更優惠的價格。
- 取消訂單或延後交車：部分已訂車的消費者，也可能因預期降價而取消訂單或延後交車，
政府與車廠的應對
面對消費者觀望和市場下滑的趨勢，政府和車廠也紛紛採取相應措施：
- 政府方面：
- 積極與美國談判：政府正積極與美國進行貿易談判，
對市場的影響
消費者觀望心態對2025年台灣車市造成多方面的影響：
- 整體銷量下滑：2025年上半年台灣汽車市場銷量較去年同期大幅下滑14.4%，反映出市場買氣趨於冷卻.
- 進口車市佔率下滑：進口車市場也受到影響，2025年上半年進口車市佔率下滑至48.5%，較去年同期衰退22.6%.
- 豪華車市場萎縮：豪華車市場也未能倖免，5月份台灣豪華車市掛牌數下滑3.6%，僅有去年同期的70.7%.
消費者如何應對？
面對關稅和稅制的不確定性，對台灣汽車市場感興趣的消費者，汽車產業從業人員，以及相關政策制定者應該如何應對？
- 隨時關注政策動向：密切關注政府的關稅和稅制政策調整，以及台美貿易談判的進展。
- 比較不同車款的價格：在購車前，應仔細比較不同車款的價格，包括國產車和進口車，以及不同產地的進口車。
- 考慮自身需求：根據自身用車需求和預算，選擇最適合的車款，不盲目追求低價。
- 把握促銷機會：隨時關注車廠的促銷活動，或可找到優惠價格.
總之，2025年台灣車市受到關稅和稅制政策的影響，消費者觀望心態濃厚。在政策明朗化之前，消費者應保持理性，隨時關注市場動向，並根據自身需求做出明智的購車決策.
2025 台灣車市概況 主題 說明 市場現況 2025年上半年台灣車市整體下滑14.4%，主因是消費者觀望 。 觀望原因 - 美國對台關稅政策不確定
- 國內貨物稅調降討論
關稅影響 - 目前台灣進口車關稅為17.5%
- 若降至0%，美國進口車價理論上會降低
貨物稅影響 - 2000cc 以下：25%
- 2001cc 以上：30%
- 電動車及油電混合動力車：減半徵收
案例分析 (車價100萬，排氣量1798c.c.) - 現行關稅和貨物稅計算後，完稅價為 154.22 萬
- 若關稅降為 0，完稅價將降為 136.72 萬，降幅達 17.5 萬
消費者觀望心態 - 延遲購車，等待更優惠的價格
- 可能取消訂單或延後交車
政府與車廠應對 - 政府：積極與美國談判
- 車廠：可能提供促銷方案
市場影響 - 整體銷量下滑：2025年上半年台灣汽車市場銷量較去年同期大幅下滑14.4%
- 進口車市佔率下滑：2025年上半年進口車市佔率下滑至48.5%，較去年同期衰退22.6%
- 豪華車市場萎縮：5月份台灣豪華車市掛牌數下滑3.6%，僅有去年同期的70.7%
消費者建議 - 隨時關注政策動向
- 比較不同車款的價格
- 考慮自身需求
- 把握促銷機會
2025車市購車停看聽：關稅、稅制變動下的消費者決策
面對2025年台灣車市的詭譎多變，精明的消費者們無不抱持著「停、看、聽」的態度，仔細評估關稅及稅制可能帶來的影響，再決定是否出手購車。究竟是什麼原因讓消費者如此謹慎？又有哪些因素左右著他們的購車決策呢？
美國對台關稅政策的懸而未決
首先，美國對台關稅議題一直是影響台灣車市的重要變數。近年來，由於國際貿易局勢的變化，美國對包括汽車在內的多項進口商品，可能採取新的關稅措施。這使得消費者擔心，一旦美國提高對台灣進口汽車的關稅，車價可能隨之上漲，因此選擇暫緩購車計畫。2025年上半年台灣車市銷量大跌14.4%，其中一個關鍵因素就是消費者對於關稅政策的觀望態度。
- 影響：進口車價可能上漲，消費者持觀望態度.
- 策略：隨時關注台美關稅談判進展，評估潛在的價格波動風險.
國內貨物稅調降的討論
除了美國關稅政策外，國內貨物稅的調整也是牽動消費者神經的另一項因素. 台灣現行的汽車貨物稅，針對不同排氣量的車型課徵不同的稅率。近年來，有立委提案修改貨物稅條例，主張調降汽車貨物稅，以刺激國內車市. 這項提議讓許多消費者抱持著期待，
消費者的購車決策考量
在關稅及稅制變動的背景下，消費者的購車決策變得更加複雜. 除了價格因素外，他們還會考量以下幾點：
- 品牌偏好：不同品牌的汽車在品質、設計、性能等方面各有優勢，消費者會根據個人喜好及需求，選擇符合自身價值的品牌.
- 車型選擇：SUV、轎車、掀背車等多種車型，各有不同的功能及用途，消費者會依據家庭成員、用車習慣等因素，選擇適合的車型.
- 配備需求：安全配備、影音娛樂、智能駕駛等，都是影響購車決策的重要考量，消費者會根據預算及需求，選擇合適的配備組合.
- 燃油效率：油價高漲時代，燃油效率成為消費者關注的焦點，他們會比較不同車款的油耗表現，選擇更省油的車型.
- 環保意識：隨著環保意識抬頭，越來越多消費者考慮購買電動車或油電混合車，以減少對環境的影響.
專家建議
面對瞬息萬變的車市，消費者應保持理性，多方蒐集資訊，並根據自身需求及預算，做出最明智的購車決策。以下是一些建議：
- 隨時關注政策動態：密切關注台美關稅談判、國內貨物稅修法等相關新聞，掌握最新政策走向.
- 比較不同車款：多方比較不同品牌、車型的價格、配備、性能等，找出最符合需求的車款.
- 善用試駕體驗：親自前往展示中心試駕，體驗不同車款的駕駛感受，並與銷售人員充分溝通.
- 考慮二手車市場：如果預算有限，可考慮購買二手車，或許能以更實惠的價格，購得心儀的車款.
- 評估持有成本：除了車價外，還需考量燃料費、牌照稅、保險費、維修保養費等持有成本，並納入整體預算.
總之，2025年的台灣車市充滿了變數，消費者在購車前務必做好功課，才能在眾多選擇中，找到最適合自己的愛車。
2025 台灣車市下降14.4%:消費者因關稅觀望心理大增結論
總的來說，2025 台灣車市下降14.4%:消費者因關稅觀望心理大增 的現象，反映出在政策不明朗的大環境下，消費者對於購車決策更加謹慎。美國對台關稅政策的不確定性，以及國內對於貨物稅調降的討論，讓許多潛在買家選擇暫緩出手，期待更明確的市場訊息。面對這樣的局面，車廠除了積極推出促銷方案外，更應思考如何提升產品的吸引力，並加強與消費者的溝通，以應對這波觀望潮。如同我們在汽機車展售活動成為品牌行銷高峯:優惠與策略案例盤點 一文中看到的，行銷活動的策略與優惠，的確能成為刺激消費的動能。
對於消費者而言，持續關注政策動向、比較不同車款的性價比、並根據自身需求做出明智的選擇，仍是重要的功課。當然，除了關注新車市場，或許也可以將目光轉向中古車市場，尋找更符合預算的選擇。在不確定的時代，保持理性、隨時掌握資訊，才能做出最適合自己的購車決策。
2025 台灣車市下降14.4%:消費者因關稅觀望心理大增 常見問題快速FAQ
Q1：2025 年上半年台灣汽車市場銷量為何大幅下滑？
A：2025 年上半年台灣汽車市場銷量下滑的主要原因有兩個：首先，由於美國對台關稅政策尚未確定，消費者普遍抱持觀望態度，期待關稅下調後車價能更親民，因此延遲了購車計畫 [i]。其次，國內對於貨物稅調降的討論也加劇了消費者的觀望心理，大家都
Q2：面對關稅和稅制的不確定性，消費者應該如何應對？
A：面對關稅和稅制的不確定性，建議消費者採取以下策略：首先，密切關注政府的關稅和稅制政策調整，以及台美貿易談判的進展 [i]。其次，比較不同車款的價格，包括國產車和進口車，以及不同產地的進口車，選擇性價比最高的車款 [i]。再者，考慮自身需求，根據自身用車需求和預算，選擇最適合的車款，不盲目追求低價 [i]。最後，隨時關注車廠的促銷活動，把握可能出現的優惠價格 [i]。
Q3：在整體車市低迷的情況下，有哪些車款表現亮眼？
A：儘管整體車市低迷，但部分車款仍表現亮眼。例如，Toyota Corolla Cross 在國產車市場中逆勢熱銷，突破 2 萬輛 [i]，顯示其產品力仍受到消費者青睞。在進口車方面，RAV4 則持續穩居冠軍寶座 [i]。此外，中華汽車旗下的 J Space 異軍突起，成為 2025 上半年車市的一匹黑馬 [i]。Tesla Model Y 在 6 月份展開大量交車後，也迅速竄升至豪華進口休旅車銷售冠軍 [i]。
- 積極與美國談判：政府正積極與美國進行貿易談判，
- 政府方面：
